La publicité display regroupe les publicités en ligne comprenant un élément visuel, tel qu’une image, une vidéo ou un GIF. Le display est donc l’affichage de publicités graphiques sur des sites Internet.
En webmarketing, le display correspond à la version numérique des publicités que l’on retrouve au sein des journaux, magazines ou panneaux d’affichage publicitaires.
Les termes de la publicité display :
La publicité display, comprend certaines notions à savoir :
- L’annonceur : l’entreprise diffuse un message et communique un message.
- L’éditeur : le site internet sur lequel est affichée la publicité.
- La régie publicitaire met en relation l’annonceur et l’éditeur.
- L’agence publicitaire gère les campagnes publicitaires pour le compte de l’annonceur.
On choisit les éditeurs en fonction de la thématique dans laquelle ceux-ci sont spécialisés. Les sites à forte visibilité disposent d’espaces privilégiés pour la publicité d’affichage.
Objectifs de la publicités d’affichage :
Les objectifs de la publicité digitale sont la performance et la visibilité.
La performance : Certains annonceurs recherchent le résultat pour rediriger des personnes vers une page ou pousser un produit / service. Ce type de publicité est très utilisé en affiliation publicitaire.
- Les Kpi à mesurer sont le nombre de clics, le nombre et le taux de conversion, le panier moyen…
La visibilité : Dans d’autres cas, une marque renforce sa visibilité et sa notoriété par le branding pour renforcer son territoire numérique. Elle entretient ainsi son capital sympathie et une forme de relation avec les internautes.
- Le nombre d’impression est le principal kpi.
Les avantages des display ads :
Utiliser la publicité d’affichage offre des avantages, à savoir :
- Le ciblage : diffuser un message visuel sur un réseau de sites thématiques.
- Le coût : ce type d’annonce est souvent rémunéré à la performance.
- Le contrôle : des chiffres précis dans les performances des annonces.
- La maîtrise et la flexibilité : mettre à jour les annonces, ajuster vos budgets…
- Géolocalisation : pour communiquer la publicité dans un rayon de kilomètres précis.
Les display ads sont un dispositif de communication puissant si associé au SEA et dans le cadre d’une stratégie d’outbound marketing.
Comment diffuser une publicité ?
Il existe deux possibilités pour afficher sa publicité sur d’autres sites internet :
L’achat en direct
- Identifier un site intéressant où faire de la publicité.
- Contacter l’éditeur pour la grille tarifaire ou via le SSP (Supply Side Platform), une plateforme qui rassemble les éditeurs et les offres d’espaces publicitaires.
Le passage par un intermédiaire
- La régie publicitaire met en relation éditeurs et annonceurs.
- Sur Google ads l’achat se fait par RTB (Real Time Bidding). Il s’agit de ventes aux enchères d’espaces publicitaires automatisées.
C’est sur ces plateformes que sont regroupées les offres éditeurs et demandes des annonceurs.
Les modes de rémunération :
En fonction du type de publicité choisi, plusieurs type de rémunération existent :
- CPM : Le coût pour mille impressions / affichage.
- CPC : Le coût par clic sur la publicité.
- CPA : Le coût pour une action définie au préalable.
- CPL : Le coût pour l’acquisition de nouveaux leads.
- CPV : Le coût par vue (Youtube).
Chaque mode de rémunération sert au mieux certains types d’objectifs.
Vocabulaire associé :
Trafic manager, marketing digital, acquisition, réseaux sociaux, Google adsense, Google ads, publicité, annonceur, régie publicitaire, éditeur, SEA, tunnel de vente.